Danes je veliko ljudi dalo pobudo za ustvarite spletni dnevnik saj gre za preprosto in brezplačno pobudo. Vendar blog sam po sebi ne izboljša osebne znamke strokovnjaka. Blog je le medij, torej resnično bistvo tega profesionalnega prostora je avtor sam, ki v ta projekt vloži ure dela, ki se mu odloči dati posebno usmeritev. Poleg gospodarske donosnosti, ki jo nekateri blogerji dosegajo s sistemi oglaševanje, resnično bistvo bloga je drugo. Katere storitve vam lahko ponuja blog?
1. Eno najpomembnejših je, da vam ponuja možnost, da imate portfelja delovnih mest v enem mediju. Ko mladi strokovnjak zapusti fakulteto, je zelo pomembno, da poskusimo pomanjkanje poklicnih izkušenj nadomestiti z znanjem. In portfelj blogov je lahko dobro spremno pismo, ki ponazarja vaše delo.
2. Preko osebnega spletnega dnevnika je mogoče vzpostaviti tudi mreženje, spoznali druge strokovnjake, ki delajo v podobnem sektorju. Stiki, ki jih avtor bloga morda ne bi mogel drugače, saj je ena od velikih prednosti mreže možnost, da prek bloga kontaktirate potencialne bralce z zelo različnih destinacij.
3. Blog je ustvarjalni medij za izboljšanje vašega osebna pobuda za skupno rabo kakovostne vsebine. Ta lastna zahteva je osnova dobrega digitalnega medija. To je tisto, kar je resnično pomembno, da avtor zahteva enako, ko njegov blog bere veliko sledilcev, in ko začne, in se zaveda, da še nima redne publike.
4. Osebni spletni dnevnik je lahko medij za ponudbo poklicne storitve. S tega vidika gre za zelo poceni marketinško orodje.